Blog de Comunicación y Marketing Jurídicos
27/01/2026
Por qué muchos despachos excelentes no entran en la decisión del cliente
Por Lidia Zommer Cuando el riesgo es alto, el cliente no busca al mejor: busca no equivocarse. Y esa decisión se toma antes de cualquier reunión, en lo que ya sabe —o cree— de ti. La autora explica por qué, en servicios profesionales, la marca es lo que te pone en la lista cuando no hay margen de error.
25/04/2023
¿Es posible controlar lo que los demás piensan de nuestra firma jurídica? #Reputación #Comunicación #Sostenibilidad
Por Cristina M. Ruiz
La reputación corporativa depende de la percepción subjetiva y relativa que tengan del despacho o firma los grupos de interés, es algo que no se puede controlar, pero sí gestionar para crear valor. En este sentido, la autora reflexiona sobre dicha gestión desde diferentes perspectivas y cómo generar confianza desde la comunicación de la sostenibilidad, pues es una oportunidad para tener más valor.
19/04/2023
De los cumplidos y la cortesía en el foro
Por José Ramón Chaves
¿Cuál es el mejor cumplido que agradece tanto el abogado como el juez? El autor reflexiona en este artículo sobre los tipos de halagos en los procedimientos judiciales.
14/04/2023
Guía básica para despachos de nueva creación en materia de marketing y comunicación
Por David Muro
Un despacho de abogados se debe enfocar como una empresa que va a operar en el sector legal y crear con unos objetivos y estrategia claros en cuanto a marca e identidad visual. En este artículo, el autor comparte una serie de puntos básicos a la hora de arrancar con este nuevo proyecto, sobre todo a nivel online.
12/04/2023
Nuevos tiempos: la llegada de firmas de Latinoamérica a España
Por Marc Gericó
La tendencia que veníamos observando ponía el foco en la expansión de las firmas españolas en Latinoamérica, sin embargo, ahora la inclinación ha cambiado de rumbo. El autor analiza las razones por las que Madrid se está convirtiendo en el principal ‘’hub’’ de los grandes patrimonios latinoamericanos y clientes extranjeros que buscan expandirse buscando nuevas oportunidades de negocios.
05/04/2023
¿Cómo puede impactar el ChatGPT en los servicios legales?
Por Eugenia Navarro
Los asistentes virtuales han llegado para quedarse y chat GPT tiene un impacto significativo en los servicios legales. En este artículo, la autora considera que «el abogado no será sustituido, pero la manera de prestar servicios jurídicos tendrá múltiples formas y modelos».
28/03/2023
Soy abogado: ¿tengo que estar en TikTok?
Por Lidia Zommer
El corazón de una estrategia de comunicación exitosa radica en comprender y abordar las expectativas de cada público objetivo. La autora aporta consejos para ganar la atención de las personas a las que se dirigen los profesionales de la abogacía.
21/03/2023
El renacer de la publicidad subliminal
Por Francisco Pérez Bes
El autor recoge unas referencias en la legislación que califica la publicidad subliminal como ilícita. Y pide que se prevean sistema de protección de los ciudadanos ante una tecnología que puede ser utilizada para manipular el comportamiento humano.
07/03/2023
La oración, breve y fervorosa
Por Rafael Guerra
Todo el mundo da por supuesto que éstos, los abogados, deben ser breves en sus informes. Pero, ¿qué hay de los jueces? ¿Deben ser breves, ellos también, en sus sentencias? Lo analiza el autor en este artículo.
28/02/2023
Tips para la comunicación empática con un potencial cliente
Por Óscar León
La capacidad de percibir lo que otra persona sentiría en la misma situación es un rasgo esencial del buen abogado. El autor da algunos consejos para convencer al cliente de que somos el profesional adecuado.
21/02/2023
Estrategias para ser un abogad@ efectivo
La efectividad del abogad@ no es algo que concierne únicamente al profesional de la abogacía, sino también a los despachos. El autor explica cómo la definición de nuevas estrategias en la organización del trabajo puede aumentar el bienestar en el ejercicio de la profesión.
02/02/2023
Neuromarketing: cómo puede ayudar a tu despacho
Por Javier Lorente
No somos conscientes de lo que nos lleva a hacer las cosas que hacemos, entre ellas elegir un abogado. El neuromarketing es una ciencia que analiza los patrones de consumo y, sobre todo, la toma de decisiones de los clientes. El autor nos cuenta cómo puede ayudar esta disciplina a los despachos.
Planes de negocio, acciones promocionales, estrategia de comunicación, posicionamiento en el mercado ... información y herramientas útiles para que los nuevos abogados y los estudiantes de Derecho empiecen a familiarizarse con lo que, posiblemente, no les van a enseñar. AUTORES: David Muro, Donna Alcalá, EugeniaNavarro, Francisco Pérez Bes, Jaime Saz Fernández-Soto, Lidia Zommer, José Ramón Chaves, Marc Gericó, Óscar León, Rafael Guerra, Javier Lorente, Salvador Cortes, Berta Santos, Cristina M. Ruiz , Diego Alonso, José Luis Pérez Benítez, María Antonia Carmona, Rosa Manrubia .