Blog de Comunicación y Marketing Jurídicos
16/02/2026
2026 no se decide leyendo más, sino ejecutando mejor
Por Marc Gericó En un mercado más exigente, la excelencia técnica ya no basta: el crecimiento no es inercia, es sistema. Este artículo plantea una idea incómoda pero necesaria: el desarrollo de negocio no es opcional para un socio, es parte esencial de su rol.
08/10/2025
Vender no es rebajarse: las barreras mentales que bloquean a los abogados
Por Lidia Zommer Pocas palabras generan tanta incomodidad entre los abogados como “vender”. Suena poco elegante, incluso ajeno a la práctica jurídica. Pero en un mercado tan competitivo, quien no aprende a hacerlo —sin perder la autenticidad ni la ética— queda fuera del juego.
30/09/2025
Las buenas prácticas en el marketing legal (XXVII): la publicidad optimista
Por Francisco Pérez BesEl anteproyecto de ley de consumo sostenible plantea prohibir el uso del miedo en la publicidad, medida que, aunque dirigida a sectores como la seguridad, podría impactar también en la abogacía. La norma busca promover mensajes basados en datos objetivos y beneficios reales, evitando estrategias emocionales que condicionen la libertad de elección del consumidor.
23/09/2025
Premios in- house: De la sombra a la alfombra roja
Por Eugenia NavarroLos abogados de empresa han pasado de la discreción a la primera línea: hoy impulsan innovación, estrategia y reconocimiento en premios jurídicos que consolidan su papel como actores clave en el ecosistema legal.
16/09/2025
Cómo defender en sala en los procesos de familia: técnicas clave del informe oral con menores
Por Óscar León A diferencia de otras jurisdicciones, aquí la clave está en narrar con serenidad la vida cotidiana, destacar el interés superior del menor y proponer soluciones prácticas que guíen al juez hacia la decisión más justa y equilibrada.
09/09/2025
El conflicto silencioso entre el despacho y el abogad@
Por Berta SantosEl éxito en la abogacía suele medirse con premios, ascensos y grandes casos. Sin embargo, detrás de esa imagen impecable muchos abogados descubren una paradoja: cuanto más crece su carrera, más aparece el vacío, el desgaste o la desconexión con lo que un día los llevó a ejercer. El verdadero reto está en encontrar una práctica profesional coherente con lo que cada uno desea en su vida.
02/09/2025
Retórica judicial
Por Rafael GuerraLa mayoría de las sentencias que hoy se leen carecen de claridad y elocuencia, resultando pesadas e indigestas. De ahí la urgencia de reflexionar sobre cómo la retórica puede –y debe– entrar en la escritura judicial, antes de que lo haga la inteligencia artificial en su lugar.
29/07/2025
Alianzas internacionales en revisión: ¿nuevo ciclo para las firmas locales?
Por Marc GericóEn América Latina, varias firmas legales están reconsiderando sus alianzas con multinacionales para ganar autonomía y agilidad, lo que plantea una pregunta clave: ¿es momento de redefinir el modelo de colaboración internacional?
22/07/2025
La ayahuasca gana terreno en Europa a pesar del vacío legal
Por Javier LorenteMientras el valor terapéutico y cultural de esta bebida ancestral de uso ritual en la Amazonía gana respaldo científico e institucional, la falta de regulación clara abre la puerta tanto a interpretaciones punitivas como a relatos mediáticos estigmatizantes.
16/07/2025
Gestionar la injusta derrota forense
Por José Ramón Chaves
En la abogacía, las derrotas son consustanciales al riesgo de la profesión y ante una sentencia desfavorable, el autor reflexiona cómo gestionar las emociones, la autocrítica y las relaciones con el cliente y con el abogado contrario.
08/07/2025
El rol clave de la abogacía en la transición ecosocial
Por Cristina M. RuizEste artículo explora el potencial del litigio estratégico como herramienta transformadora impulsada por movimientos ecosociales, que busca no solo justicia en los tribunales, sino también un cambio estructural en las relaciones entre derecho, democracia y sostenibilidad.
30/06/2025
¿Cómo pueden ayudar los KPI’s en la gestión de un despacho de abogados?
Por Salvador Cortés Más allá de la facturación, la rentabilidad real tiene en cuenta el tiempo, el esfuerzo, los desplazamientos, la coordinación y hasta el desgaste emocional. Medirla no es solo una cuestión contable: es una herramienta estratégica para proteger tu tiempo, tu bienestar y la sostenibilidad de tu despacho. Y todo empieza con datos bien elegidos: los KPI’s.
24/06/2025
¿Dónde se nos escapan los clientes?: aplicando el mapa de experiencia de clientes en un despacho de abogados
Por David Muro¿Qué vive una persona desde que detecta un problema legal hasta que contrata —o no— tus servicios? Aplicar un mapa de experiencia permite identificar los momentos clave en los que ganamos o perdemos su confianza. El autor te muestra cómo.
Planes de negocio, acciones promocionales, estrategia de comunicación, posicionamiento en el mercado ... información y herramientas útiles para que los nuevos abogados y los estudiantes de Derecho empiecen a familiarizarse con lo que, posiblemente, no les van a enseñar. AUTORES: David Muro, Donna Alcalá, EugeniaNavarro, Francisco Pérez Bes, Jaime Saz Fernández-Soto, Lidia Zommer, José Ramón Chaves, Marc Gericó, Óscar León, Rafael Guerra, Javier Lorente, Salvador Cortes, Berta Santos, Cristina M. Ruiz , Diego Alonso, José Luis Pérez Benítez, María Antonia Carmona, Rosa Manrubia .