Blog de Comunicación y Marketing Jurídicos
27/01/2026
Por qué muchos despachos excelentes no entran en la decisión del cliente
Por Lidia Zommer Cuando el riesgo es alto, el cliente no busca al mejor: busca no equivocarse. Y esa decisión se toma antes de cualquier reunión, en lo que ya sabe —o cree— de ti. La autora explica por qué, en servicios profesionales, la marca es lo que te pone en la lista cuando no hay margen de error.
20/01/2026
Listas de exclusión publicitaria para la abogacía
Por Francisco Pérez BesLa Ley 10/2025 introduce una modificación relevante en el régimen de las listas de exclusión publicitaria al reformar el artículo 23.1 de la LOPDGDD, incorporando nuevos requisitos para su creación y remitiendo a un desarrollo reglamentario posterior. Este cambio normativo tiene un impacto directo en las estrategias de marketing y publicidad de los despachos de abogados, especialmente en el ámbito del marketing directo.
13/01/2026
Legaltech 2026–2030: cuando la tecnología se iguala, las personas marcan la diferencia
Por Eugenia NavarroLa clave ya no estará en adoptar tecnología, sino en integrarla con sentido. En un entorno donde la automatización y la IA estandarizan procesos, la verdadera ventaja competitiva no vendrá solo de las herramientas, sino de las personas.
10/12/2025
Lo que un juez me dijo sobre nuestros interrogatorios y por qué deberíamos escucharlo
Por Óscar León El interrogatorio es, quizá, el momento más decisivo del juicio. Una reciente conversación con un juez reveló al autor algo que rara vez admitimos: lo que un magistrado espera de nosotros al interrogar dista mucho de lo que solemos hacer en sala.
02/12/2025
¿Cómo superar el síndrome del impostor en la abogacía?
Por Berta SantosEste fenómeno afecta a abogados de todos los niveles: una sensación de no ser suficiente que genera ansiedad, inseguridad y limita el crecimiento profesional. Reconocerlo y gestionarlo es clave para desarrollar confianza y avanzar con libertad en la profesión.
25/11/2025
Normas retórico-jurídicas en las leyes procesales
Por Rafael GuerraEn ocasiones, el legislador se convierte en un auténtico maestro de retórica sin proponérselo. Las leyes procesales no solo regulan derechos y procedimientos: también dictan cómo deben escribirse las resoluciones judiciales.
11/11/2025
Del despacho a la mesa del Consejo: dialogar con valor estratégico
Por Cristina M. RuizLa autora inició su trayectoria como abogada. Con el tiempo, los retos complejos la llevaron al acompañamiento estratégico en Consejos, donde comprendió que al abogado se le pide criterio, no solo normativa. Hoy se reconoce como “consejera estratégica” y comparte su camino desde la técnica jurídica hasta el impacto estratégico.
07/11/2025
Cuando el abogado no sabe qué decir ante el juez
Por José Ramón ChavesNo siempre el abogado llega al juicio con la toga bien planchada y los argumentos en fila. A veces, la estrategia brilla por su ausencia y el ingenio debe suplir lo que no hizo el estudio previo. En ese momento límite, entre la oratoria y la improvisación, se mide de verdad el oficio.
21/10/2025
Cómo gestionar la comparación profesional de tu despacho de abogados
Por Salvador CortésEn la abogacía, compararnos con otros despachos es casi natural, pero medirnos con parámetros ajenos puede desviar nuestro foco. Gestionar la comparación con conciencia permite avanzar con claridad, fortalecer el liderazgo y mantener la identidad propia.
14/10/2025
¿Qué es el GEO y por qué le interesa a tu despacho?
Por David MuroDurante años, la visibilidad digital de un despacho dependía de aparecer en los primeros resultados de Google. Hoy, con los buscadores de Inteligencia Artificial (IA), el reto es distinto: ser citado como fuente fiable en las respuestas generadas.
08/10/2025
Vender no es rebajarse: las barreras mentales que bloquean a los abogados
Por Lidia Zommer Pocas palabras generan tanta incomodidad entre los abogados como “vender”. Suena poco elegante, incluso ajeno a la práctica jurídica. Pero en un mercado tan competitivo, quien no aprende a hacerlo —sin perder la autenticidad ni la ética— queda fuera del juego.
30/09/2025
Las buenas prácticas en el marketing legal (XXVII): la publicidad optimista
Por Francisco Pérez BesEl anteproyecto de ley de consumo sostenible plantea prohibir el uso del miedo en la publicidad, medida que, aunque dirigida a sectores como la seguridad, podría impactar también en la abogacía. La norma busca promover mensajes basados en datos objetivos y beneficios reales, evitando estrategias emocionales que condicionen la libertad de elección del consumidor.
23/09/2025
Premios in- house: De la sombra a la alfombra roja
Por Eugenia NavarroLos abogados de empresa han pasado de la discreción a la primera línea: hoy impulsan innovación, estrategia y reconocimiento en premios jurídicos que consolidan su papel como actores clave en el ecosistema legal.
Planes de negocio, acciones promocionales, estrategia de comunicación, posicionamiento en el mercado ... información y herramientas útiles para que los nuevos abogados y los estudiantes de Derecho empiecen a familiarizarse con lo que, posiblemente, no les van a enseñar. AUTORES: David Muro, Donna Alcalá, EugeniaNavarro, Francisco Pérez Bes, Jaime Saz Fernández-Soto, Lidia Zommer, José Ramón Chaves, Marc Gericó, Óscar León, Rafael Guerra, Javier Lorente, Salvador Cortes, Berta Santos, Cristina M. Ruiz , Diego Alonso, José Luis Pérez Benítez, María Antonia Carmona, Rosa Manrubia .