18 octubre 2023

Realment és útil la pàgina del despatx a LinkedIn?

Lidia Zommer Per Lidia Zommer
TWITTER:@lidiazommer

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lidiazommer/
INSTAGRAMA: https://www.instagram.com/lidiazommer/ 

LinkedIn és, sens dubte, la plataforma més potent per a les relacions professionals i la projecció corporativa.

Et preguntaràs què convé si un perfil personal o un d'empresa per al teu despatx.

Aquí hi ha les cinc principals diferències entre un perfil personal i un de corporatiu (o pàgina d'empresa) a LinkedIn:

  1. Finalitat:
    • perfil personal: Representa un individu i la seva trajectòria professional. És el lloc on els usuaris mostren la seva experiència laboral, educació, habilitats, recomanacions i èxits individuals. No és apropiat per a organitzacions.
    • Pàgina corporativa: Representa una empresa, organització o institució. És l'espai on les empreses presenten la marca, la història, els serveis, els productes, els èxits corporatius i les oportunitats laborals.
  2. Funcionalitats de publicació:
    • perfil personal: Els usuaris poden compartir actualitzacions, articles, fotos, vídeos i recomanacions. A més, poden interactuar amb la xarxa mitjançant “likes”, comentaris i compartint continguts.
    • Pàgina corporativa: Les empreses poden compartir actualitzacions, notícies i ofertes de feina. També poden segmentar les vostres publicacions per a audiències específiques basades en certs criteris, com ara ubicació o mida de l'empresa. Això és una cosa que els perfils personals no poden fer.
  3. connexions:
    • perfil personal: Els usuaris poden convidar a connectar amb perfils individuals.
    • Pàgina corporativa: Les empreses reben seguidors, però no poden proactivament convidar a seguir. Només els administradors poden convidar a seguir la pàgina corporativa. Cada mes, podeu convidar fins a 30 contactes a seguir la pàgina del vostre ocupador o fins a 50 contactes a seguir altres pàgines. Si rebeu un missatge d'error, és possible que hàgiu arribat al límit mensual d'invitacions.
  4. analítiques:
    • Perfil personal: LinkedIn ofereix alguns insights, com qui ha vist el teu perfil o on et trobes a cerques, però és limitat quant a analítica.
    • Pàgina d'empresa: Les empreses tenen accés a LinkedIn Analytics, que proporciona informació detallada sobre el rendiment de les publicacions, detalls demogràfics dels seguidors i tendències d'engagement, entre d'altres.
  5. Publicitat:
    • perfil personal: No podeu crear anuncis des d'un perfil personal, encara que podeu promocionar les vostres pròpies publicacions pagant.
    • Pàgina d'empresa: Et permet crear i gestionar campanyes publicitàries utilitzant LinkedIn Ads per promocionar la marca, productes, serveis o continguts específics per a un públic objectiu.

Aquestes diferències ressalten com LinkedIn diferencia i complementa la presència individual i corporativa a la seva plataforma.

Tots dos, el perfil personal i la pàgina d'empresa tenen rols únics i poden ser utilitzats estratègicament segons els objectius professionals o de negoci.

linkedinSi treballes com a advocat independent i tens pocs recursos de comunicació, el meu consell és que no et dispersis: concentra't en el teu perfil personal.

Tot i això, per a les firmes d'advocacia col·lectives, optimitzar la pàgina d'empresa a LinkedIn no és només un canal de difusió, sinó un pilar fonamental en la seva comunicació digital i posicionament de marca.

Què és una pàgina d'empresa a LinkedIn?

Una pàgina d'empresa a LinkedIn és l'epicentre de la representació corporativa en aquesta xarxa, oferint un espai molt ric on les firmes poden enfortir la seva imatge, compartir coneixements i atraure tant nous talents com potencials clients. És més que un perfil; és el reflex digital estratègic del despatx.

Quina activitat s'espera de la pàgina d'un despatx a LinkedIn?

És la plataforma ideal per mostrar les credencials del despatx amb articles d'opinió sobre com impacta a la vida o els negocis dels clients les novetats legislatives, jurisprudencials o dels sectors econòmics en què esteu especialitzats.

 Una comunicació efectiva inclou la publicació d'informació valuosa, en un format atractiu (un dels pilars del qual és la brevetat, cosa que no costa tant als advocats).

Ha de ser un fòrum didees i coneixements. Compartir articles d'opinió, estudis de casos o anàlisis legislatives posiciona la firma com a referent en la seva especialitat.

També és el lloc per compartir novetats del despatx, però compte: han de ser rellevants per al públic

Aquí tenim una de les grans debilitats del nostre sector. Ens agrada molt sacar pit dels nostres èxits, especialment dels premis, però no sempre això és interessant per a l'audiència.

Les novetats del despatx poden ser els fitxatges; l'organització o la participació en esdeveniments; o els canvis significatius a la signatura. Aquestes actualitzacions generen confiança i mostren una signatura activa i en evolució.

Com crear una pàgina d'empresa a LinkedIn

  1. Accedeix a LinkedIn.com: Inicieu sessió i dirigiu-vos a la secció de pàgines d'empresa.
  2. Selecció del tipus de pàgina: Trieu l'opció “Empresa” i introduïu detalls essencials com el nom, URL pública de LinkedIn, i lloc web.
  3. Informació detallada: Afegeix el teu sector (Advocacia), mida de la signatura, i tipus.
  4. Elements de marca: Inclou el logotip, eslògan, i completa el perfil amb una imatge de portada que representi la identitat de la teva signatura.
  5. Configuració final: Revisa la teva informació i fes clic a “Crear pàgina”.

Posteriorment, al panell d'administració, és crucial afegir una descripció precisa de la teva signatura, integrar hashtags rellevants i determinar-ne la ubicació.

Gestió estratègica de la pàgina del despatx

Definició d'administradors

Designa un o dos administradors capacitats per gestionar la pàgina. Han d'estar familiaritzats amb l'estratègia de marca i tenir habilitats de comunicació digital.

Publicacions regulars i valuoses

Mantingues una agenda de publicacions. La consistència és clau per retenir l'audiència i atraure nous seguidors. Utilitza contingut multimèdia com ara infografies o vídeos per augmentar l'atractiu.

participació activa

Respon a comentaris, participa en debats rellevants i presenta iniciatives que promoguin la interacció. La vostra pàgina d'empresa ha de ser un espai dinàmic i participatiu.

Ús de trucades a l'acció

Cada publicació ha de tenir un propòsit. Ja sigui per compartir coneixements, celebrar èxits, o promoure serveis, assegura't d'incloure una crida a l'acció clara i convincent a cada publicació: “segueix llegint aquí”, “apunta't a l'esdeveniment fent clic aquí”, “deixa'ns saber la teva opinió”, etc.

Involucrar els professionals de la signatura

Els advocats i altres professionals del despatx són els ambaixadors de la marca. Incentival-los a compartir contingut, interactuar amb les publicacions, i amplificar l'abast de la signatura.

Consells per optimitzar la pàgina del despatx

Imatges d'alta qualitat

El logotip i el banner han de ser visualment atractius i reflectir professionalitat. Són la primera impressió que molts tindran del bufet.

Secció “Sobre nosaltres”

Aquesta secció ha d'articular de manera concisa qui sou, què feu i què us distingeix. La inclusió de paraules clau rellevants millorarà la visibilitat als resultats de cerca.

Expansió de la base de seguidors

Un nombre més gran de seguidors es tradueix en una major influència i credibilitat. Anima els advocats, socis i clients a seguir ia interactuar amb la seva pàgina.

Atracció de professionals

A l'advocacia competim en dos mercats: el dels millors clients i el dels millors professionals. Perquè els joves advocats vulguin ser part del despatx,aca la cultura, els valors, les activitats, les oportunitats professionals i els testimonis dels membres de lequip. Una pàgina ben gestionada atrau talents que s'alineen amb la vostra visió.

Algorisme de LinkedIn

Estigues al corrent dels canvis en l'algorisme de LinkedIn per assegurar que el teu contingut es mostri de manera prominent. Factors com les interaccions, la rellevància i el moment de les publicacions són essencials.

 A l'era digital, una pàgina d'empresa a LinkedIn ben gestionada i optimitzada és indispensable per al creixement i la generació d'oportunitats d'una firma d'advocacia. No és només una xarxa social; és una eina poderosa per establir autoritat, confiança i lideratge en el mercat jurídic.

Comparteix: