Blog de Comunicació i Màrqueting Jurídics
14/04/2026
El futur de la publicitat en el màrqueting algorítmic
Per Francisco Pérez Bes La inteligencia artificial está redefiniendo la publicidad: ya no solo influye en personas, sino en algoritmos que toman decisiones de compra. Este cambio abre nuevos retos legales y estratégicos en el marketing digital.
30/03/2026
La «unitat bifrontal»: la dualitat estratègica-comunicativa a l'interrogatori
Per Óscar Lleó L'interrogatori de testimonis no és un bloc uniforme: combina la construcció i el contrast del relat. Entendre aquesta “construcció i contrast del relat” és clau perquè la prova compleixi la funció real en el procés.
24/03/2026
La intel·ligència artificial i el nou sentit de l'advocacia: una dimensió emergent
Per Berta Sants La IA està transformant l'advocacia més enllà de l'eficiència, impacte també en la manera com els professionals viuen i entenen el seu exercici. En aquest context, la qüestió ja no és només tecnològica, sinó profundament humana: què vol dir avui ser advocat i des de quin lloc volem exercir la professió.
17/03/2026
Retòrica judicial. Les sentències no són obres literàries
Per Rafael Guerra Tot i que les sentències respecten l'estructura formal que els imposa la llei, el seu estil llisca sovint cap a una retòrica elaborada innecessàriament. I, no obstant, una resolució judicial no està cridada a enlluernar, sinó a explicar amb claredat, precisió i sobrietat la decisió adoptada i les raons que la sostenen
10/03/2026
Tenen els podcasts futur al món jurídic?
Per Javier Lorente Aquests formats digitals de contingut amb capítols o episodis en format àudio han estat en auge en els darrers temps i segueixen en alça. Crear un podcast al món jurídic pot ser la millor opció per al teu despatx.
04/03/2026
Com detectar quan un Consell “vol escoltar” i quan “necessita ser desafiat”
Per Cristina M. RuizA qualsevol taula -Consell, comitè o negociació- el valor del professional de l'advocacia no depèn només del que sap, sinó de quan aclarir i quan desafiar. Distingir aquests moments és el que converteix un advocat en un professional estratègic.
24/02/2026
La poderosa ajuda de l'entusiasme a la bona defensa
Per José Ramón ChavesL'advocacia eficaç exigeix més que tècnica: requereix una narrativa clara, viva i persuasiva que connecti amb la raó i també amb la convicció del jutjador. El veritable repte no només és tenir raó jurídica, sinó saber transmetre-la amb l'equilibri just entre motivació i prudència.
16/02/2026
2026 no es decideix llegint més, sinó executant millor
Per Marc Gericó En un mercat més exigent, amb l'excel·lència tècnica ja no n'hi ha prou: el creixement no és inèrcia, és sistema. Aquest article planteja una idea incòmoda però necessària: el desenvolupament de negoci no és opcional per a un soci, és una part essencial del seu rol.
10/02/2026
L'impacte de la urgència a la gestió del despatx
Per Salvador Cortés El ritme constant als despatxos, assumit com a normal en l'exercici de l'advocacia, rares vegades es qüestiona. Tanmateix, la manera com es decideix —i qui decideix— acaba marcant la diferència entre un despatx que avança amb direcció i un altre que es limita a sostenir-se.
03/02/2026
Menys improvisació, més mètode: com la IA pot ajudar al desenvolupament de negoci als despatxos d'advocats
Per David MurLa intel·ligència artificial sol associar-se als despatxos a l'eficiència o al màrqueting, però el seu veritable potencial està en el desenvolupament de negoci. No per convertir els advocats en comercials, sinó per aportar mètode, focus i millors decisions a una activitat que ja existeix, encara que moltes vegades es gestioni de manera intuïtiva.
27/01/2026
Per què molts despatxos excel·lents no entren en la decisió del client
Per Lidia Zommer Quan el risc és alt, el client no cerca el millor: busca no equivocar-se. I aquesta decisió es pren abans de qualsevol reunió, en allò que ja sap —o creu— de tu. L'autora explica perquè, en serveis professionals, la marca és el que et posa a la llista quan no hi ha marge d'error.
20/01/2026
Llistes d'exclusió publicitària per a l'advocacia
Per Francisco Pérez BesLa Llei 10/2025 introdueix una modificació rellevant en el règim de les llistes dexclusió publicitària en reformar larticle 23.1 de la LOPDGDD, incorporant nous requisits per a la seva creació i remetent a un desenvolupament reglamentari posterior. Aquest canvi normatiu té un impacte directe a les estratègies de màrqueting i publicitat dels despatxos d'advocats, especialment en l'àmbit del màrqueting directe.
13/01/2026
Legaltech 2026–2030: quan la tecnologia s'iguala, les persones marquen la diferència
Per Eugenia NavarroLa clau ja no estarà a adoptar tecnologia, sinó a integrar-la amb sentit. En un entorn on l'automatització i la IA estandarditzen processos, el veritable avantatge competitiu no vindrà només de les eines, sinó de les persones.
Plans de negoci, accions promocionals, estratègia de comunicació, posicionament al mercat... informació i eines útils perquè els nous advocats i els estudiants de Dret comencin a familiaritzar-se amb el que, possiblement, no els ensenyaran. Autors: David Mur, Donna Alcalá, EugeniaNavarro, Francisco Pérez Bes, Jaume Saz Fernández-Soto, Lidia Zommer, José Ramón Chaves, Marc Gericó, Óscar Lleó, Rafael Guerra, Javier Lorente, Salvador Cortes, Berta Sants, Cristina M. Ruiz , Diego Alonso, José Luis Pérez Benítez, Maria Antònia Carmona, Rosa Manrubia .
Darreres entrades
14 abril, 2026 El futur de la publicitat en el màrqueting algorítmic
30 març, 2026 La «unitat bifrontal»: la dualitat estratègica-comunicativa a l'interrogatori
24 març, 2026 La intel·ligència artificial i el nou sentit de l'advocacia: una dimensió emergent
17 març, 2026 Retòrica judicial. Les sentències no són obres literàries